中国人全球“爆买”是一种旅游病

文/优医行
2015-10-08 00:00:00

优医行

      国庆长假已经结束,媒体再次盘点长假期间的各种热点新闻,其中一组“中国旅游购物者全面‘攻陷’日本”的图片,不无夸张地表现了中国游客在日本“爆买”、“扫货”的壮烈场景。随后,多家媒体就这组图片中的场景和现象作出评论,并提出多种思考和提示,比如就中国游客热衷日本药品,提示中国药企改进质量、提高信誉、改善用户体验,以便提高药品竞争力等等。

 

             

 

      中国人全球“爆买”是一种旅游幼稚病

      这样的关注和反思,显然和媒体关注中国游客在日本抢购马桶盖、电饭锅,并据此对“中国制造”进行的反思异曲同工,或者就是前一轮发现和反思的自然延续。

      有趣的是,随着上一轮对电饭锅、马桶盖的发现和反思渐趋冷静,媒体对中国游客热衷的日产马桶盖、电饭锅进行了深入的调查,结果却出乎多数游客和媒体的意料——所谓日本马桶盖根本就产自中国;在日产与国产电饭锅的盲测品尝中,也几乎没人分得出两者的区别。事实既然如此,媒体、专家此前的所有反思、思考、警示,也就基本成了话语泡沫。

      而这一轮药品“爆买”风潮,基本可以视作日产马桶盖、电饭锅神话破灭之后,中国游客的替代性选择——对于中国游客来说,买是必须的,既然马桶盖、电饭锅被证明不值得买,那就改成药品吧。

      当然,虽然中国已成制造业大国,但仍然在诸多领域处于低水平竞争的草莽阶段,价廉而物不美,已经成为很多消费者对中国制造的固有印象。而日本制造一向享誉世界,一部分具备经济实力的中国人利用旅游机会购买日本产品,确实也可以理解。只是随着中、日制造之间差距的快速缩小,和“海淘”等现代购物途径的拓宽,这种海外“爆买”行为还有多少实际的经济意义,其实是大可质疑的。换句话说,这种看上去几近非理性的海外“爆买”,更多的可能是一种非经济性的心理需求。这种心理需求是如此之旺盛,以至于中国游客的“买买买”,在很多国家的媒体上已经成为笑谈。

      或许,刚刚富起来的中国人,还没有改变对物质需求的心理饥渴,以至于表现为对购物行为的高度狂热,和对更丰富的精神体验的相对迟钝和冷漠。而旅游其实是一种极其多元的综合体验,对不同的自然风光、人文遗产、生活风貌的观赏和体验,才是旅游的真正魅力和意义。在意大利吃一餐美食,在法国认真地参观一下卢浮宫,在美国体验大峡谷的壮阔,都是生命中不可替代的经历。相对如此丰富的体验,不管到哪儿都一头扎进商店,甚至根据商店多不多、货品是否便宜来评价某个国家和城市的中国式旅游,实在是有点太过幼稚。过去,没钱的中国式旅游被戏谑式地归纳为:上车睡觉、停车撒尿、下车拍照,或更简洁些的“我到了,我尿了,我照了”。而当下终于有了些钱的中国式旅游,不过又多了一项“我购了”,依然是初级游客最容易感染的“旅游幼稚病”。

      几乎在世界范围内,中国游客都成了疯狂购物的代名词,并和高声喧哗、混乱无序、行为不检等既有印象,共同组合成片面的“中国人”形象。这个形象不那么美好(至少在他们看来),更不怎么真实(至少在我们看来)。但或许这也是个必经的阶段,曾经刚刚富起来的美国人、日本人,也都有过当选“最不受欢迎游客”的尴尬纪录。中国经济的快速发展是个奇迹,中国游客形象的改观却很难出现奇迹。什么时候,中国游客在国外的商店看到什么都不觉得新鲜和贪婪了,中国的经济地位就真的稳固了,中国游客的形象,也就真的改观了。

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